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2019-02-16 11:26

  由硅谷领先移动营销平台AppLovin举办的AMPLIFY系列开发者沙龙站近日在三里屯瑜舍酒店落下帷幕。此次活动主题围绕移动视频广告如何强势用户获取展开。圆桌论坛由AppLovin战略合作总监游苗主持,并邀请到了App Annie大中华区商务总监曾伟伦,AppsFlyer中国区总经理王玮,游族海外数字广告总监惠汇和Zenjoy(创智优品)共同探讨这一话题。

  上世纪90年代随着中国互联网广告的兴起,广告快速成为广告主竞相追捧的主流广告形式。神奇平码两组三中三随着移动端的快速发展,很多从业者将互联网的广告模式复制到了移动端。由于手机屏幕的,广告并未延续它在PC端的辉煌反而在用户体验上寒流。直到2013年视频广告的兴起,弥补了图片广告传递信息的空白。同时也使受众告别了被动式的广告体验。

  惠汇和仝希在谈到视频广告时一致认为,视频广告不仅在内容上更加丰富,同时还能够带来更高质量的用户,尤其是励式视频广告所带来的用户终身价值(LTV)要远远高于其它形式的广告。视频广告的快速发展也将刺激其它广告模式的进步与完善。例如,图片广告目前也拥有了会动的广告。此外,交互式广告、可试玩广告、360度全景广告作为视频广告的延展,形成了广告市场的良性循环。

  站在服务商的角度,王玮表示除了Facebook这种大平台外,第二梯队目前使用的全部都是视频广告平台而且排名非常靠前。从全球广告投放的趋势来看,主要的广告预算也集中在视频广告平台。惠泽社998000com例如Facebook75%的流量来源于视频,而视频广告已经成为目前最主流的广告形式。从全球拓展区域来看,中国广告主过去会将目标锁定在低成本、低风险且与中国文化背景相近的日韩、和等周边国家。然而今年例如网易手游等广告主直接将目光瞄准如美国、等一线市场进行获取用户。香港挂牌彩图74期随着中国广告主在全球市场的不断探索,大家对游戏出海的信心越来越强,同时一些广告主更注重视频广告在品效合一中发挥的作用。

  曾伟伦谈到,目前在iOS平台视频素材的使用占到全球广告市场份额的30%-35%。在一些特定的节假日,例如暑假、节或中国农历新年,视频广告的份额可以达到40%-50%。像美国这样的一线国家在特定时间节点,www 2016生肖对照143期彩霸王曾道人马报www.kv3618.com 尤其是爆款b、尽量避开竞争对手3、橱窗推_六和彩2016 香港六合彩惠泽主六合网118图库开奖号码全港最权威六 香港马会管家婆彩图视频广告素材的使用量可能达到7成。从行业趋势来看,视频广告在全球广告市场的地位优势明显,越来越多的游戏厂商也在专注游戏素材的调整与定位,这更利于游戏的推广。

  在圆桌论坛中,嘉宾们一致认为智能手机硬件的发展和广告形式的变化相辅相成。从广告形式的演变之可以清楚的看到,从文字到图片到视频,它往往是与带宽、手机运算能力和硬件技术提升而前行的。在未来的几年中,随着AI的兴起,基于大数据,神经网络和机器学习的算法,也许未来的广告的形式能将每个人和周围的场景互动起来。但无论广告形式如何发展,广告主都需要清楚的了解其产品所投放的市场、当地经济发展水平并合理配置资源和技术的使用。而最关键的一点,也是现场嘉宾与观众一致认同的,就是无论做产品或者变现,以用户为本才是发展的关键。

  图左至右:AppLovin战略合作总监游苗;App Annie大中华区商务总监曾伟伦;AppsFlyer中国区总经理王玮; Zenjoy(创智优品)高级市场经理仝希;游族海外数字广告总监惠汇;AppLovin亚太市场总监奥恩;

  AppLovin团队期待携手更多移动行业资深人士,与广告主和开发者士再次相聚下一站AMPLIFY SERIES。

  AMPLIFY SERIES是由移动营销平台AppLovin于2017年初创立,该沙龙每个季度都会轮流在不同的亚太国家举办。AMPLIFY SERIES旨在为广告主和开发者分享全球移动营销领域的最新技术、未来发展趋势以及行业最佳实践等话题,助力其高效触及新用户并提升应用变现能力。据Appsflyer最新发布的《2017广告平台综合报告》显示,AppLovin在和西欧游戏类iOS综合实力与安装量排名位居第二。目前,AppLovin平台能够覆盖全球20亿移动终端。AppLovin总部位于美国硅谷核心的帕罗奥多,并在、纽约、伦敦、、东京、首尔和设有办公室。

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